數(shù)字印刷包裝將面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,為包裝賦予更多可能性

近年來，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字印刷逐漸被應(yīng)用于越來越多的印刷細(xì)分領(lǐng)域。在消費(fèi)者對(duì)小批量、個(gè)性化定制包裝需求的推動(dòng)下，越來越多的印刷企業(yè)開始選擇用數(shù)字印刷來完成小批量、個(gè)性化包裝訂單。

針對(duì)這一趨勢(shì)，Napco Research在《數(shù)字印刷包裝：時(shí)機(jī)已到！》一文中圍繞數(shù)字印刷包裝對(duì)營(yíng)銷的好處、數(shù)字印刷包裝在實(shí)際應(yīng)用中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等方面，展開了調(diào)查與分析。

那么，數(shù)字印刷包裝的現(xiàn)狀發(fā)展到底如何呢？

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數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)

據(jù)卡爾·澤爾稱，數(shù)字印刷的一大好處是能夠?yàn)榘b添加安全功能?！澳梢园s微文本、圖案、安全油墨或追蹤元素。消費(fèi)者希望確保他們購(gòu)買的是原裝產(chǎn)品，而品牌意識(shí)到他們需要安全功能，并準(zhǔn)備為它們支付額外的費(fèi)用。在新冠疫情期間，假冒市場(chǎng)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，品牌需要找到保護(hù)自己產(chǎn)品的方法。”

另一個(gè)好處是數(shù)字設(shè)備用途廣泛，因此一臺(tái)印刷機(jī)可用于生產(chǎn)多個(gè)項(xiàng)目，例如標(biāo)簽和小袋?！澳悴恍枰欢巡煌臋C(jī)器來生產(chǎn)解決方案的不同組件?！?/p>

數(shù)字化還允許該品牌在其包裝中使用可持續(xù)的介質(zhì)和油墨，從而造福地球。

數(shù)字化的另一個(gè)巨大好處是，可以在生產(chǎn)最終包裝的實(shí)際設(shè)備上進(jìn)行產(chǎn)品打樣?！巴ǔＴ诖驑釉O(shè)備上制作樣品時(shí)，試用包裝的顏色或感覺可能與最終結(jié)果不同。這對(duì)于創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來說是一個(gè)巨大的勝利，當(dāng)樣品和最終產(chǎn)品之間存在差異時(shí)，他們必須管理客戶的期望，”麥克勞林說。

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數(shù)字印刷為包裝賦予更多可能性

世界各地的品牌正在逐漸領(lǐng)悟到包裝生產(chǎn)的新曙光。數(shù)字印刷既能提供豐富的品牌效益，又能增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)。在包裝領(lǐng)域上的應(yīng)用是業(yè)內(nèi)人士比較看好的趨勢(shì)之一。

1、個(gè)性化的可能性

在消費(fèi)者互動(dòng)和品牌商互動(dòng)參與方面，數(shù)字包裝印刷也創(chuàng)造了更多可能性。由于產(chǎn)品定制方面的進(jìn)步，制造商能夠更貼近客戶并更加個(gè)性化。有關(guān)研究表明，超過50%的千禧一代和Z世代消費(fèi)者對(duì)提供個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)的品牌商感興趣。

在聯(lián)合創(chuàng)造中，品牌和消費(fèi)者可以聯(lián)合起來設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝，根據(jù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)量身定制的活動(dòng)或偶然性驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目，甚至在每個(gè)包裝都不同的情況下，大規(guī)模的可變成像能力。

2、動(dòng)態(tài)和敏捷

品牌商對(duì)長(zhǎng)期利用數(shù)字包裝印刷越來越感興趣，因?yàn)樗梢钥s短產(chǎn)品的上市時(shí)間。隨著短版訂單數(shù)量的不斷增加，以及不斷變化的監(jiān)管要求，預(yù)計(jì)食品、飲料行業(yè)將朝著數(shù)字化印刷方向轉(zhuǎn)變。得益于數(shù)字印刷包裝，這些領(lǐng)域比以往任何時(shí)候都更具動(dòng)態(tài)性和多樣性。

3、可持續(xù)的解決方案

由于批量的生產(chǎn)方法，每年有超過30%的品牌庫(kù)存被銷毀。很明顯，這種程度的浪費(fèi)對(duì)地球來說是不可持續(xù)的。品牌商現(xiàn)在開始了解可持續(xù)實(shí)踐的重要性，減少碳足跡和使用可再生資源往往成為商業(yè)模式的關(guān)鍵組成部分。

更重要的是，現(xiàn)代消費(fèi)者在決定是否與他們合作之前會(huì)先考慮品牌商的環(huán)保資質(zhì)，越來越多的消費(fèi)者會(huì)尋找能夠保護(hù)環(huán)境的公司。

4、快速塑造品牌形象

世界各地的品牌商都希望縮短時(shí)間周期，解決環(huán)境問題，并盡可能地從飽和的市場(chǎng)中脫穎而出，而數(shù)字化可以較好地解決這些挑戰(zhàn)。首先，企業(yè)需要定位消費(fèi)者群體，在哪，喜歡什么。其次，知道消費(fèi)者畫像后，會(huì)更容易推薦適合的產(chǎn)品。

比如，根據(jù)產(chǎn)品特色進(jìn)行獨(dú)具特質(zhì)屬性的IP產(chǎn)品，利用數(shù)字印刷技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)多樣化的個(gè)性圖文，從而實(shí)現(xiàn)快速上線。

03數(shù)字印刷包裝的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

當(dāng)被問及數(shù)字印刷包裝在實(shí)際應(yīng)用中的最大障礙時(shí)，大多數(shù)印刷包裝企業(yè)表明隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷發(fā)展和相關(guān)人才培養(yǎng)力度的加強(qiáng)，技術(shù)限制（幅面尺寸、承印物、色域和印刷質(zhì)量等）已不再是其面臨的主要問題。

需要說明的是，盡管這些領(lǐng)域依然存在一些需要攻克的技術(shù)難題：比如有52%的印刷包裝企業(yè)選擇了“數(shù)字印刷設(shè)備和傳統(tǒng)膠印設(shè)備之間顏色的匹配”；30%的企業(yè)選擇了“承印物的限制”；11%的受訪者選擇了“跨工藝色彩匹配”；3%的企業(yè)表示“數(shù)字印刷分辨率或呈現(xiàn)質(zhì)量不夠高”，但是大多受訪者表示使用色彩管理實(shí)踐、操作員培訓(xùn)和技術(shù)創(chuàng)新可以有效應(yīng)對(duì)這些困難。因此，技術(shù)限制已不再是阻礙數(shù)字印刷包裝市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。

此外，“客戶抵制”選項(xiàng)也未被列為數(shù)字印刷包裝的重大障礙之一，可見品牌商對(duì)于數(shù)字印刷包裝的接受度也在逐漸提高。

值得一提的是，32%的受訪者認(rèn)為沒有進(jìn)行數(shù)字印刷投資的首要原因是它不適合印刷包裝企業(yè)自身或包裝加工商的產(chǎn)品組合。

16%的受訪者表示不投資數(shù)字印刷的原因是他們非常樂意將數(shù)字印刷包裝訂單外包。

由此可見，數(shù)字印刷包裝市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，品牌方不僅重視包裝的外觀和實(shí)用度，而且越來越將其視為營(yíng)銷策略的延伸，從而進(jìn)一步推動(dòng)了定制化、個(gè)性化包裝市場(chǎng)的發(fā)展，為數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

另一方面，隨著技術(shù)的更新迭代，數(shù)字印刷包裝的技術(shù)限制在逐漸減弱，但是在許多印刷企業(yè)和加工商的產(chǎn)品組合中，數(shù)字印刷包裝的比重較少，所以外包是更好的選擇。

對(duì)此，數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)積極在幅面尺寸、承印物、色域和印刷質(zhì)量等方面不斷改進(jìn)，加速數(shù)字印刷設(shè)備的創(chuàng)新研發(fā)，進(jìn)一步減少技術(shù)限制；同時(shí)積極為客戶提供完整的解決方案和超值的增值服務(wù)，幫助客戶調(diào)整產(chǎn)品組合方案，共同開拓?cái)?shù)字印刷包裝市場(chǎng)。