智能清潔家電風(fēng)口有了小變化,洗地機(jī)和掃地機(jī)器人互相滲透

不久前，云鯨智能召開了主題為“輕而強(qiáng)勁，一凈到底”的新品發(fā)布會，并推出了旗下首款智能洗地機(jī)S1，首發(fā)價2999元，目前已在各大平臺同步開售。

首款智能洗地機(jī)的落地，意味著云鯨智能正式踏入家庭清潔領(lǐng)域的全新賽道，從S1洗地機(jī)的配置來看，官方也確實(shí)傾注了大量的心血。云鯨S1智能洗地機(jī)擁有HorizonTech180°躺倒技術(shù)、并且主打輕巧靈活，攻占洗地機(jī)細(xì)分領(lǐng)域。

而云鯨S1智能洗地機(jī)還配備強(qiáng)勁的“心臟”，最大吸入功率可達(dá)76AW，高于同類產(chǎn)品12%，并獨(dú)創(chuàng)MAX強(qiáng)化模式。此外S1還有特殊設(shè)計(jì)的風(fēng)道與梳齒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，能夠有效清理頑固污漬，并且不會被毛發(fā)纏住。

云鯨入局智能洗地機(jī)賽道

近些年，大家的消費(fèi)水平越來越高，而且“懶人”化也愈發(fā)明顯，普通的拖把、掃把很難再滿足它們的清潔需求。而另一方面，傳統(tǒng)清潔工具的清潔效果總是差點(diǎn)意思，用戶對“無死角”清潔的呼聲日漸高漲。

另一方面，市面上的洗地機(jī)普遍都存在“超重”的現(xiàn)象，動輒十幾斤，比掃把和拖把加起來都要重，用戶使用起來特別吃力，而廠商只能通過提供主動牽引力來緩解超重機(jī)身帶來的壓力。即便如此，過大的體積仍舊無法滿足沙發(fā)底、茶幾、桌腿之類的角落清理，導(dǎo)致清潔總是“差一步”。

云鯨表示，他們調(diào)查了近1000戶家庭，得出的結(jié)論就是，用戶需要一款清潔效果強(qiáng)勁，用起來輕松且安心的手持清潔工具。家中一些犄角旮旯的地方，傳統(tǒng)掃把拖把、市面上常見的洗地機(jī)都難以觸及，云鯨S1智能洗地機(jī)，便很好地解決了這一痛點(diǎn)。

值得一提的是，云鯨S1獲得了德國萊茵TüV方面的權(quán)威認(rèn)可，意味著這款產(chǎn)品在清潔效率、質(zhì)量、續(xù)航與噪音等方面都有著優(yōu)秀的表現(xiàn)。

搞定了家庭清潔痛點(diǎn)后，還有一個問題是用戶需要面對的，那就是洗地機(jī)的清理和維護(hù)，尤其是洗地機(jī)的刷頭和污水艙，不花點(diǎn)時間根本洗不干凈。云鯨S1智能洗地機(jī)也想到了這一點(diǎn)，推出了10重自清潔功能，只需要一鍵啟動，就可以完成從滾刷到管道的深度清潔，省去用戶手動拆洗的麻煩。

清潔環(huán)節(jié)結(jié)束后，云鯨S1還可以自行甩干和烘干，避免細(xì)菌和異味的滋生。

盡管云鯨智能在掃地機(jī)器人領(lǐng)域更擅長，但面對智能洗地機(jī)同樣毫不含糊，在清潔效率、易用性、通過性方面都有兼顧，并做到了領(lǐng)先于同類產(chǎn)品的表現(xiàn)。

洗地機(jī)大行其道

清潔電器是家電領(lǐng)域近年來成長起來的高增長賽道。綿延三年的疫情，讓人們宅家時的家庭清潔需求無限放大，以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的清潔電器順勢走入更多的中國家庭。一直徘徊在市場邊緣的清潔電器，逐漸走入中國消費(fèi)者的視野，成為中國家電市場的“明星品類”。

在4月27～30日舉辦的2023年中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE2023）上，清潔電器同樣是展館內(nèi)的“明星”。

憑借與中國家庭地面清潔需求的高貼合、高匹配，洗地機(jī)已經(jīng)成為中國清潔電器行業(yè)當(dāng)之無愧的流量霸主，僅用三年就快速成長為中國清潔電器市場兩強(qiáng)之一。AWE2023上，添可、萊克、追覓、卡赫、必勝、以內(nèi)、滴水、海爾、米多、德爾瑪、米博、格力等眾多品牌均展示了最新的洗地機(jī)產(chǎn)品——實(shí)實(shí)在在地呈現(xiàn)出“風(fēng)口”的樣子。

添可展位上，最亮眼的當(dāng)屬今年的新品芙萬Chorus。該產(chǎn)品被稱做“添可最強(qiáng)”的洗地機(jī)與吸塵器的組合，克服了“洗強(qiáng)吸弱”的共性難題，在洗地、吸塵、全屋除塵、自清潔、過濾、防纏繞等性能上都實(shí)現(xiàn)了突破和升級。吸塵器部分實(shí)現(xiàn)了一機(jī)多用，還配備了添可獨(dú)創(chuàng)的iLoop智能感應(yīng)識污技術(shù)和Zero Tangle滾刷防纏繞技術(shù)，續(xù)航時間高達(dá)65分鐘，帶來更高效的吸塵清潔體驗(yàn)。針對這一難題，必勝無線洗地機(jī)五代則提供了另一種“解題思路”，將吸拖洗三合一，搭載吸塵洗地雙模式，一鍵即可實(shí)現(xiàn)干吸、濕洗切換。

自清潔技術(shù)的完善，已成為2023年洗地機(jī)產(chǎn)品迭代升級的重要方向。舉例來看，芙萬Chorus就在芙萬3.0基礎(chǔ)上搭載了Extra-wash凈澈洗自清潔系統(tǒng)，將自清潔做到極致——獨(dú)家滾刷蓋升降技術(shù)可通過降低滾刷蓋高度做到內(nèi)壁的自動清潔，正反轉(zhuǎn)雙向自清潔技術(shù)讓滾刷清潔更徹底，雙向離心風(fēng)干讓滾刷更干爽蓬松，減少細(xì)菌滋生，再結(jié)合UV除菌，能有效延長滾刷使用壽命。

從AWE2023的展品來看，洗地機(jī)+基站的組合正在變多，如添可芙萬空間站、海爾雙動力洗地機(jī)X11Station等。以海爾雙動力洗地機(jī)X11Station為例，該產(chǎn)品不僅搭載了雙動力4.0清潔系統(tǒng)，在基站的加持下可以做到自動垃圾烘干儲存、自動添水倒污、自動投放清潔液以及360°多維循環(huán)洗烘。

萊克充分展示了洗地機(jī)多功能復(fù)合化的重要趨勢。萊克在AWE2023開幕的第二天正式發(fā)布了天狼星S9三合一大吸力吸塵除螨洗地機(jī)，以400W大吸力電機(jī)為強(qiáng)大技術(shù)支撐，全面滿足地板洗地、地毯吸塵、手持除蟎三大場景個性化清潔需求。

洗地機(jī)作為一個新生品類，還有很多可供企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)揮的空間。輕量化、便捷性、自清潔、智能化、設(shè)計(jì)等方面變化趨勢也在AWE2023上一一呈現(xiàn)。

掃地機(jī)器人基站“內(nèi)卷”

掃地機(jī)器人是清潔電器中高度智能化的代表。在懶人經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，掃地機(jī)器人憑借能夠釋放雙手的獨(dú)有特性，成為中國清潔電器市場的另一強(qiáng)。在AWE2023上，科沃斯、石頭、海爾、追覓、3i、橙色云、赤馬等品牌均展示了掃地機(jī)器人。

《電器》記者在AWE2023現(xiàn)場觀察到，品牌企業(yè)展示的主流產(chǎn)品無一例外都是基站型產(chǎn)品，而擺在展位核心區(qū)域的產(chǎn)品通常都是全能型基站產(chǎn)品。全能型基站產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)自動集塵、清洗拖布、烘干、添加清潔劑、補(bǔ)水等功能，不動手，不臟手，就能實(shí)現(xiàn)日常地面清潔。近年來，各大品牌不斷加碼基站功能，為了實(shí)現(xiàn)徹底解放雙手，基站變得越來越“卷”，三項(xiàng)全能、四項(xiàng)全能比比皆是，五項(xiàng)全能、七項(xiàng)全能不在少數(shù)，更有產(chǎn)品已經(jīng)九項(xiàng)全能。在功能不斷”做加法“后，掃地機(jī)器人的體型也隨之變大，如今一些全能型產(chǎn)品的體積已經(jīng)與小容量洗衣機(jī)相仿。

同時，健康理念也在掃地機(jī)器人領(lǐng)域落地開花。除了殺除菌、自清潔技術(shù)，比較明顯的變化是熱水功能的加入。此次亮相AWE的科沃斯DEEBOT T20 PRO和追覓X20Pro就是這類產(chǎn)品的代表。以科沃斯DEEBOT T20 PRO為例，該產(chǎn)品支持55℃的熱水清洗拖布，55℃黃金溫度能夠溶解頑固污漬，而且熱水還可以更好的激發(fā)清潔液的活性，針對拖布上殘留的油污實(shí)現(xiàn)有效瓦解，并且清洗后拖布的余溫可以幫助溶解地面的頑固污漬。

基站“內(nèi)卷”，是掃地機(jī)器人行業(yè)針對家庭清潔需求不斷“做加法”后呈現(xiàn)的現(xiàn)狀，但同時也帶來了占地面積大、價格偏高、功能過剩等一系列影響。掃地機(jī)器人誕生的初衷，是希望為人們的生活“做減法”，當(dāng)供給與需求適配，才能迎來市場的春天。

大環(huán)境促進(jìn)智能清潔行業(yè)洗牌

2022年，智能清潔電器行業(yè)發(fā)展越來越快，有一個重要原因就是90后這一代年輕人已經(jīng)成為市場上的消費(fèi)主力，他們更愿意接受新生事物，據(jù)克勞銳指數(shù)研究院統(tǒng)計(jì)，有超過9成的年輕人愿意使用智能家電產(chǎn)品，再加上年輕人的“懶”系生活，也成為智能清潔家電迅猛發(fā)展的催化劑。

正因?yàn)橘徺I主力多為年輕人，智能清潔家電在線上市場更受歡迎，近三年來，線上、線下銷售渠道的劃分也已經(jīng)趨于穩(wěn)定，達(dá)到了9:1的比例。

針對線上平臺，廠商的宣傳渠道也發(fā)生了極大改變。以往的電器賣場早就被年輕人“拋棄”，就連京東、淘寶等電商平臺都已經(jīng)不是重點(diǎn)，從今年以來，越來越多的熱度都集中在微博、小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等年輕人喜歡的社交平臺，并且極少使用硬廣的形式，而是通過“種草”吸引用戶關(guān)注，效果明顯。

不僅是宣傳渠道，就連銷售渠道也發(fā)生了極大的變化，消費(fèi)者已經(jīng)開始直接在抖音等帶貨平臺直接購買。就拿剛剛過去的“雙十一”為例，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在10月9日至11月7日的預(yù)售期，科沃斯、追覓、石頭科技等品牌僅在抖音直播中就贏得了近5000萬元的銷售額，添可更是達(dá)到了1.3億元，同比增幅幾乎都是成倍增長。

不光是雙十一，縱觀全年的銷售數(shù)據(jù)以及社交平臺的熱度，都可以看到國產(chǎn)品牌已經(jīng)徹底站起來了。以掃地機(jī)為例，科沃斯、石頭、云鯨、追覓已經(jīng)瓜分了超過80%的市占率，在新興的洗地機(jī)領(lǐng)域，追覓、添可等品牌也是強(qiáng)勢崛起，前幾年比較流行的國際品牌，在今年已經(jīng)大不如前了。

洗牌的不光是品牌，今年的智能清潔家電在產(chǎn)品線上也發(fā)生了巨大的變化。據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)的無線吸塵器產(chǎn)品仍然有26%的市占率，但是已經(jīng)出現(xiàn)了7%的跌幅，未來應(yīng)該會保持下跌趨勢。而掃/拖地機(jī)器人仍然是市場上的熱寵，市占率已經(jīng)接近40%。

比較突出的是洗地機(jī)品類，雖然市占率僅18%，但是它的增幅高達(dá)348%，正因?yàn)槿绱耍粴w入波士頓矩陣的“問題產(chǎn)品”（增長率高、市場占有率低）——正因?yàn)檫@一品類在近兩年內(nèi)才開始興起，短時間巨大增幅，也從側(cè)面印證了洗地機(jī)很受用戶歡迎，正處在未來市場空間大、前景好的區(qū)間。

可以預(yù)料的是，明年國產(chǎn)智能清潔家電廠商還會迎來更大的發(fā)展，各大廠商也會在洗地機(jī)產(chǎn)品上發(fā)力，傳統(tǒng)吸塵器的生存空間將會進(jìn)一步壓縮，如果不開發(fā)出更多實(shí)用功能，未來的市占率可能還會持續(xù)下降。