手機(jī)消費(fèi)分級(jí)：市場(chǎng)跌倒，iPhone吃飽

　　一個(gè)反直覺的現(xiàn)象是，在人人都緊衣縮食的日子里，越貴的產(chǎn)品賣的越好。

　　比如，白酒行業(yè)普遍遭遇業(yè)績下滑，茅臺(tái)營收卻始終保持雙位數(shù)增長;奢侈品牌全線漲價(jià)，去年香奈兒的銷售額同比上漲49.6%。

　　手機(jī)消費(fèi)同樣上演冰火兩重天：一邊是安卓機(jī)集體萎靡，銷量大崩盤;另一邊則是蘋果漲價(jià)，銷量逆市上揚(yáng)，甚至在安卓機(jī)的大本營——中國，拿下了36%的銷量增長。

　　為什么整體市場(chǎng)下滑，蘋果卻還在增長？以及，蘋果的增長背后，真的有看起來贏得那么漂亮嗎？

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　　全國手機(jī)市場(chǎng)下滑，蘋果一枝獨(dú)秀

　　今年八月，年度演講中，雷軍復(fù)盤了自己人生中的三個(gè)低谷——“抗衡office敗北”、“金山辭職泡吧”、“出售*網(wǎng)”。不過，那時(shí)演講時(shí)的雷布斯或許沒想到，很快，他人生中的第四個(gè)低谷接踵而來。

　　今年第二季度，小米手機(jī)出貨量同比下降26.2%，而收入降幅達(dá)28.5%。換句話說，小米降價(jià)了，但是賣出去的貨反而更少了。

　　處在寒意里的不止一個(gè)小米。根據(jù)Canalys報(bào)告，第三季度中國市場(chǎng)同比下滑11%至7000萬部，相當(dāng)于縮水了一個(gè)OPPO的季度出貨量。前五大廠商中安卓機(jī)降速均超過市場(chǎng)平均水平，最高者跌了27%，而國際市場(chǎng)上大殺四方的三星，今年的全球出貨量也下降了8%。

　　財(cái)報(bào)中，所有下滑背后都有一個(gè)共同的原因：需求疲軟。原因也五花八門，比如，2021年國內(nèi)智能手機(jī)滲透率已經(jīng)達(dá)到97.4%;比如，手機(jī)已經(jīng)性能過剩，用戶不再頻繁換機(jī);再比如，摩爾定律放緩，換機(jī)帶來的性能提升不明顯。

　　但財(cái)報(bào)中，