2023年陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品和市場將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？

2023佛山潭洲陶瓷展已經(jīng)落下帷幕。作為“陶瓷行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”，本屆展會(huì)聚集了全行業(yè)最具代表性的企業(yè)和品牌，各參展商紛紛秀出了各自的拳頭產(chǎn)品和亮點(diǎn)產(chǎn)品，收獲眾多經(jīng)銷商、采購商、設(shè)計(jì)師的好評(píng)。

從各大企業(yè)展示的產(chǎn)品來看，啞光類產(chǎn)品成為當(dāng)之無愧的主流，各個(gè)展位幾乎都能看到；巖板仍然占據(jù)了較大比例，但紋理更多樣化、精細(xì)化，純色類產(chǎn)品得到大量展示；厚磚占比在提升，通體效果、表面質(zhì)感有了更多選擇。

從應(yīng)用工藝來看，精雕數(shù)碼釉已在行業(yè)普及開來，通過精雕疊加多種工藝已成標(biāo)配；運(yùn)用閃光干粒、彩色干粒、熒光粉打造具有特色的產(chǎn)品成為很多品牌的選擇；而抗菌、防滑、發(fā)熱、密縫鋪貼等附加功能也得到大量展示。

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瓷磚產(chǎn)品趨勢(shì)

啞光產(chǎn)品風(fēng)靡

近兩年，啞光類產(chǎn)品逐漸成為市場上的主流產(chǎn)品。從以灰色為代表的侘寂風(fēng)，到以米色、杏色為代表的奶油風(fēng)，都越來越受年輕一代消費(fèi)者的青睞。今年潭洲展的產(chǎn)品也印證了這一趨勢(shì)，絕大部分參展企業(yè)都展示了啞光類產(chǎn)品，而且在紋理、光感等產(chǎn)品細(xì)節(jié)上也愈顯出色。

相比普通的啞光磚，本屆潭洲展上展示的啞光類產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于光澤度的限制，在色系、工藝、肌紋等方面都有了一個(gè)全方位的提升，表面處理方式也更加多樣化，不少企業(yè)都推出了獨(dú)創(chuàng)的特色產(chǎn)品，如新中源的“簡”“錦”系列，歐文萊的“時(shí)光盒子”，白兔瓷磚的銀河巖、雅丹巖，寶達(dá)的法國石等。

精雕數(shù)碼產(chǎn)品井噴

隨著啞光類產(chǎn)品的大流行，精雕數(shù)碼釉的應(yīng)用也越來越普及。展會(huì)上隨處可見運(yùn)用了精雕數(shù)碼釉的產(chǎn)品，尤其是在一些注重紋理細(xì)節(jié)表現(xiàn)的產(chǎn)品上，通過數(shù)碼釉的堆疊和精雕的微細(xì)起伏變化，搭配膚感釉、珠光釉、金屬釉等釉料，呈現(xiàn)出不一樣的產(chǎn)品質(zhì)感。

精雕數(shù)碼釉大爆發(fā)帶來的另一個(gè)變化，就是瓷磚表面裝飾技術(shù)的跨越式發(fā)展。為了更好地展現(xiàn)瓷磚紋理和設(shè)計(jì)效果，精雕數(shù)碼釉與多種工藝組合疊加已經(jīng)成為標(biāo)配，如金意陶、金絲玉瑪、宏宇等企業(yè)通過各種模具、干粒、熒光粉以及刷拋、柔拋、半拋等處理方式，在瓷磚表面實(shí)現(xiàn)了多種紋理和光感，在不同角度和光照條件下看瓷磚會(huì)獲得截然不同的視覺感受。

巖板質(zhì)感不斷提升

巖板作為陶瓷行業(yè)近幾年來一直主推的產(chǎn)品，在本次展會(huì)上依然占據(jù)了較大的展示比例。不過，如今的巖板在花色、質(zhì)感等方面都有了極大的提升，在施工、加工、定制等方面也已經(jīng)全面進(jìn)化，不少企業(yè)展示了小于0.5mm的“無縫”“密縫”巖板鋪貼工藝，巖板定制的浴室柜、島臺(tái)、櫥柜也吸引了很多設(shè)計(jì)師和經(jīng)銷商的關(guān)注。

在工藝上，主打純色、無紋理設(shè)計(jì)或輕紋理設(shè)計(jì)的巖板產(chǎn)品在本屆潭洲展上已成潮流，雖然不乏橙色、綠色這樣張揚(yáng)的色系，但總體而言以低飽和度的灰色、米色產(chǎn)品居多。紋理方面，無限連紋巖板成為熱門產(chǎn)品。冠珠展示了大面積的對(duì)紋巖板；馬可波羅展示了左右上下連紋的曲面巖板。另外，皮革紋理的巖板在展會(huì)上也大放異彩，且更富變化，不少品牌都有展示。

厚磚品類繼續(xù)升級(jí)

以地鋪石、幕墻厚板為代表的厚度在15-30mm的厚磚產(chǎn)品，成為展會(huì)上一股不容忽視的力量。很多企業(yè)把厚磚的坯體與表面做到了渾然一體，又有酸洗面、火燒面、磨砂面、浮雕面、大顆粒等數(shù)十種表面工藝可供選擇，讓厚磚的產(chǎn)品表現(xiàn)力大大提升。

本次展示厚磚的企業(yè)以福建企業(yè)為主，從現(xiàn)場的產(chǎn)品來看，福建企業(yè)在厚磚方面已經(jīng)形成了強(qiáng)大的地域優(yōu)勢(shì)，整體工藝制造水平走在行業(yè)前列。據(jù)介紹，近幾年福建企業(yè)將大部分精力投入到了厚磚的研發(fā)創(chuàng)新之中，不斷開拓厚磚在戶外裝飾的應(yīng)用，在政府工程、戶外景觀、園林幕墻等方面取得了不錯(cuò)的成效。

軟瓷、石晶、木材

多種材料齊亮相

本次展會(huì)不僅陶瓷行業(yè)實(shí)力品牌悉數(shù)亮相，也吸引了一批跨界品牌積極參與，帶來了多種材料展示。鷹牌生活在展會(huì)上展示了硅藻泥科技?jí)Π?、HPL石晶地板、鋁木門生態(tài)門等產(chǎn)品，可實(shí)現(xiàn)門墻柜同色定制。愛力蒙特?cái)y手索菲亞一同亮相，展示了陶瓷、木作、石晶等材料在全屋定制家居中的墻地一體協(xié)同應(yīng)用。福美新材料展示了可塑性極強(qiáng)且不用高溫?zé)傻纳鷳B(tài)材料——軟瓷，其由環(huán)?；钚酝僚c高分子聚合物雜化高壓成型，具有柔性的特點(diǎn)，可做仿石材、仿皮紋、仿木紋等多種效果。

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瓷磚行業(yè)趨勢(shì)一覽

瓷磚市場今年確實(shí)有所好轉(zhuǎn)。

存量在起主要的作用。過去三年，有很多拿了地卻來不及做的工程，或者買了房卻來不及做的裝修，因?yàn)橐咔榉揽?，被壓抑了。現(xiàn)在全面放開，甲方覺得很有必要繼續(xù)執(zhí)行下去。存量，指的就是這個(gè)部分。

增量幾乎是不存在的。有權(quán)威數(shù)據(jù)表明，北、上、廣、深等多個(gè)國內(nèi)頭等城市春節(jié)期間樓市銷量并不理想，這意味著樓市正式步入絕對(duì)性拐點(diǎn)，同時(shí)也意味我們瓷磚產(chǎn)品市場整體下行的大方向未來將長期不變。當(dāng)前兩個(gè)問題，房地產(chǎn)嚴(yán)重過剩，老百姓錢袋嚴(yán)重虧空。對(duì)此，國家也有心無力，放開限購、下調(diào)利率意義不大，降低房價(jià)會(huì)影響社會(huì)穩(wěn)定性，增加收入以充實(shí)老百姓的錢袋，又不是一年兩年內(nèi)能完成的事情。

存量釋放，預(yù)計(jì)會(huì)給我們帶來大概兩年的小黃金期，這可以看作是個(gè)回光返照。兩年之后，行業(yè)到底會(huì)怎么樣，沒有人能夠精準(zhǔn)預(yù)判。不過，按照目前的市場走勢(shì)，我們未來的日子會(huì)越來越艱難，除非途中會(huì)出現(xiàn)些扭轉(zhuǎn)性的變化，比如說國家出錢，將某個(gè)特大城市填平了，然后遷移至荒無人火煙的地方重新建設(shè)。

瓷磚行業(yè)前方有三波“洪峰”兇猛來襲：

首先，是市場持續(xù)下行。

這波洪峰的前端是樓市滯銷。中端是由樓市直接或間接帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性深度調(diào)整，末端是房地產(chǎn)開發(fā)商數(shù)量從登記在冊(cè)的80000多家，被壓縮至剩下不超過10000家。我們現(xiàn)在正處于從前端到中端的過渡部分。結(jié)構(gòu)性深度調(diào)整的目標(biāo)，是要讓供需關(guān)系重新回歸到相對(duì)平衡狀態(tài)，讓產(chǎn)業(yè)格局更加規(guī)范有序。

其次，是大企業(yè)降維打擊。

已有11家瓷磚企業(yè)年產(chǎn)量過億，且還在瘋狂建廠上線。當(dāng)其年產(chǎn)量上升至1.5億㎡，或嚴(yán)重超出自己消化能力的時(shí)候，他們肯定會(huì)松閘放水，通過超低價(jià)格促銷或批量清倉等方式進(jìn)行降維打擊。預(yù)計(jì)到年中，我們就會(huì)看到此類事件。面對(duì)打擊，小品牌企業(yè)根本無力抗衡。

然后，是成本逐步升高。

硬性的生產(chǎn)成本和營銷成本，這里先按下不舉，就重點(diǎn)講講工商稅收成本。前段時(shí)間，國家宣布中央不管地方債務(wù)。各家的孩子各家抱。地方要消化高額債務(wù)，一是通過招商賣地，二是通過工商稅收，三是通過行政罰款。從目前情況來看，大商招不來，地皮賣不動(dòng)了，然后呢？自己想象。